博客來,博客來網路書店:博客來書籍館;殺手級品牌戰略:高科技公司如何克敵致勝
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作者:保羅‧泰柏勒,李國彰/著 譯者:戴國平、莊友欣 出版社:經濟新潮社 出版日期:2002年01月11日 語言:繁體中文 ISBN:957469870X 裝訂:平裝
內容簡介
博客來書籍館;殺手級品牌戰略:高科技公司如何克敵致勝
top 科技發展對企業品牌有什麼影響? 高科技產品與服務又如何經營品牌,以確保競爭優勢? 不管你從事哪一行,品牌行銷都是最重要的部分。因為科技不斷推陳出新,產品與服務的雷同性愈來越高,唯有強勢品牌才能成為贏家。本書全盤分析高科技公司,在建立品牌、策略定位、文案包裝上必須遵行的步驟,此外,還提供明確的指引,如何創造成功的網路品牌。還有許多知名企業個案,說明品牌行銷的實務與技巧: 諾基亞 飛利浦家電 戴爾電腦 惠普科技 安捷倫科技 上海通用汽車 維珍集團 亞馬遜網路書店 美林證券 米其林輪胎………… 本書很務實地說明,高科技業如何發展品牌行銷與企業策略,呈現給消費者最佳的品牌體驗。尤其是想在網路上延伸品牌威力的傳統企業,以及想要打響網站品牌的公司,更不可錯過這本書。本書讚譽在高科技的年代裡,建立與維繫優良的品牌是越來越重要了。在這個顧客重視聯繫感與知識性的世界裏,強勢品牌是唯一可以脫穎而出的關鍵。 ——美商微軟公司總裁 史蒂夫‧巴默(Steve Ballmer) 雖然網際網路與電子商務造成了企業界全然的改變,但至少有一件事情是不變的:建立強勢品牌的重要性。 ——美商昇陽電腦總裁 艾德‧桑德(Ed Zander)
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